随着国际旅行限制的逐步放宽，韩国旅游再次成为国内出境游市场的一抹亮色。从首尔的现代都市风情到济州岛的自然山海，韩国旅游业务在国内呈现出多元化、深度化与个性化并进的新趋势。这不仅反映了旅游市场的复苏活力，也揭示了消费需求与产业形态的深刻变迁。
一、 市场复苏与需求演变
韩国因其地理位置邻近、文化吸引力强（韩流文化、美食、美妆等）以及签证便利性，长期以来都是中国游客重要的短途出境游目的地。经过一段时间的沉寂，市场正迎来强劲反弹。与以往“买买买”和经典景点打卡为主的观光模式不同，如今的游客更倾向于深度体验。需求从明洞、东大门等传统购物区，扩展到汉南洞、圣水洞等新兴潮流街区；从景福宫、南山塔等地标，延伸到北村韩屋村、益善洞等蕴含本地生活气息的角落。主题游日益受欢迎，如“韩剧取景地巡礼”、“K-POP粉丝朝圣之旅”、“济州岛徒步与治愈之旅”等，显示出游客寻求情感连接与文化沉浸的明确倾向。
二、 国内旅游业务的应对与创新
面对变化的市场，国内经营韩国旅游业务的旅行社和在线平台（OTA）积极调整策略。
- 产品精细化与定制化：大规模标准化跟团游产品减少，取而代之的是小团定制、半自助游（“机+酒+局部行程”）、自由行套餐等灵活产品。旅行社更多地扮演资源整合与本地服务提供者的角色，例如提供首尔网红餐厅预订、私人导游、小众体验工作坊（如韩服拍摄、泡菜制作、爱豆经纪公司周边游）等增值服务。
- 营销内容化与圈层化：营销不再局限于行程罗列和价格促销。旅游企业通过小红书、抖音、B站等内容平台，与旅行博主、KOL合作，生产大量沉浸式、故事化的旅行vlog和图文攻略，精准触达对韩国文化、美食、时尚感兴趣的特定圈层用户。将旅游产品转化为一种“可体验的内容”进行预售。
- 资源深耕与风险管控：加强与韩国本地地接社、特色酒店、餐厅及体验供应商的直采与合作，确保服务品质与资源独特性。鉴于国际旅行的不确定性，企业普遍强化了退改政策的灵活性，并更注重行前说明与旅行保险的推介，以提升消费者信心。
三、 挑战与未来展望
尽管前景向好，业务发展仍面临挑战。汇率波动、国际关系氛围、突发事件（如公共卫生事件）等宏观因素影响显著。游客对个性化和高品质服务的需求，对企业的产品研发、资源把控和应急服务能力提出了更高要求。如何平衡热门目的地的过度旅游与推广新兴目的地（如韩国地方城市），也是值得思考的课题。
韩国旅游业务在国内的发展将更加注重“质”的提升。成功的业务模式将依赖于对细分市场的深刻洞察、强大的供应链管理能力、数字化的精准营销以及贯穿旅程始终的优质服务体验。韩国游不再仅仅是地理上的跨越，更将成为连接两国文化、满足国内游客日益精微的精神与体验需求的重要桥梁。对于国内旅业者而言，唯有不断创新与深耕，才能在这片复苏的海域中行稳致远。
